一、实施背景

成立于2009年12月的黄浦职业教育集团，是由黄浦区教育局牵头，区域内政府机构、职业院校、成教机构以及相关行业协会、企事业单位组建而成，现有成员单位25家。集团成立8年来，形成了“政府引导、校企合作、互利共赢”的运作模式。

黄浦职教集团一直瞄准上海及区域经济社会发展动态，积极为区域亟需人才的培养和培训搭建平台，及时调整集团运作项目，为区域乃至上海的发展都做出了自己的贡献。例如，由黄浦区职教集团牵头的百年大世界非遗传习厅运营，在市教委职教处的组织调配下，依托全市中职学校，开展非遗项目的展陈和传习活动，培养了大批学生非遗工艺人才。以黄浦区职业教育集团为平台，以上海市商贸旅游学校教师为核心组建的语文名师工作室，将进一步加强师资队伍建设，不断完善教师管理和培养机制，通过名师工作室建设与管理，发挥名师的示范、引领和辐射作用。

根据上海“四个中心”建设目标，上海作为打造科创中心的愿景城市，文创在上海已经不是一种潮流，而是一种生存的砝码。为切实推进“学生创业引领计划”，实现“大众创业，万众创新”目标，黄浦职业教育集团联手区就业促进中心、上海华讯科技创业中心，以“合理运用政府公共资源，充分动员社会其他资源”为出发点，借力三方资源，设立黄浦文化创意创业学院为学员搭建公益培训平台，提供专门场地和专业指导，以现场培训、体验、线下交流和在线课堂等方式，提升学员创新创业意识和创新创业能力。

二、实施目标

黄浦文化创意创业学院，是在文化产业成长为国家战略型支柱产业，文化产业、文化事业大发展大繁荣的时代背景下，在响应“大众创业、万众创新”的国家战略倡导下，由黄浦区人力资源社会保障局就业促进中心、黄浦职教集团、泱玥文创、华创俱乐部胡杨学院、上海市商贸旅游学校、黄浦文创企业联合会和泱玥文创等合作共建的传播创业知识的公益平台。平台团结有社会责任感和奉献精神的各界友人，包括教授、专家、企业家、投资人，为创业发声，为梦想助力。

依托黄浦区百年文化积淀和文化创意产业集聚的地缘优势，团结有社会责任感和奉献精神的各界友人，包括教授、专家、企业家、投资人，给文创领域的创业者提供公益的培训和创业指导，黄埔文化创意创业学院致力于发展成为：①文化产业专门领域的创意、创新、创业人才培养战略高地；②服务于黄浦区及上海市文化产业领域创业族群、中坚力量、复合型创新实践人才的学习平台；③文化产业界创业型中小微企业的孵化基地。

人才培训目标：①培养具有较好的创业知识和文化产业领域理论知识，具有创意思维、创新能力、创业精神和社会责任感的复合型、实战型的文化产业领域创意、创新、创业人才；②培养当下和未来服务于黄浦区及上海市的文化产业界创业族群、跨界创意人和创新管理者，培养文化产业界新兴领军人才和特色创业机构创始人。

三、实施过程

通过文创学院的学习，创业者不仅能学到很多创业和行业相关的知识，更重要的是可以获得文创产业“市场+资本+人才+孵化园区”的全方位资源支持。具体有如下四个方面：①为学员提供创意、创新、创业类的知识培训、政策咨询和专业指导，包括但不限于创业方向选择、团队组建、融资知识、企业治理结构、企业管理、人力资源管理等；②组织黄浦区文化产业界创意、创新、创业活动指导以及相关大赛活动、交流访问活动等；③为学员机构或个人创意、创新、创业活动提供针对性的定制式训练计划项目，并指导实施；④为学员机构或个人创业项目孵化和创业平台的日常管理、咨询顾问、业务接洽等工作。

1.线上网络媒体传播

线上网络将是本学院招生传播的信息编辑、发布、扩散、汇总、推广等众多信息功能的集中地，发布的文化创新创意学院的宣传、招生姐姐、相关创业服务、创业活动、创业政策、项目展示、品牌宣传、平台新闻等众多活动信息将会在微信公众号、微博、微信朋友圈、BBS论坛、合作单位的线上网络平台等众多网络宣传平台同步扩散发布，宣传推广。

形成网站一次发布，众多线上网络平台同步二次转发，平台的好友和合作单位进行第三次的转发传播扩散，然后平台好友和合作单位的好友继续转发分享而形成N次传播，依次反复成倍地传播扩散开来，宣传推广下去，最终使得黄浦文化创意创业学院公益培训班一次信息发布能得到几百次或几千次甚至几万次的转发分享，营造良好的招生信息传播氛围、集聚文化创意精准创业人群、大大提升精准扶持、精准创业对接、高效率文化类创业政策的覆盖面，为文化创意类创业提供专业帮助的同时提升了黄浦文化创意学院公益培训班的社会影响力和知名度。

2.根据学院创办意愿结合学员情况，邀请导师制定课程

1）聘请行业资深人士，量身定制课程

例如，聘请中国产学研合作促进会易货产业创新联盟副理事长兼上海文物艺术品易货交易中心主任张淞，同时，他还是上海可文文化有限公司执行董事，可文文物艺术品服务平台首席架构师，上海市创业指导中心创业指导专家，中国骏转企业集团，中国骏转理事会副理事长兼首席艺术品专家，联合国教科文组织亚太地区世界遗产培训与研究中心专家，特邀研究员，联合国教科文组织亚太地区世界遗产培训与研究中心“文物保护修复与推广”专项基地负责人，中国科学院科学艺术研究院文物艺术品检测与保护研究基地负责人，亚洲私人银行家协会艺术品鉴赏专家组专家，并担任国内多家大型艺术品市场和机构的顾问。开设《基于文物艺术品创业的政策与机遇》我国文物政策的演变与发展脉络，民间文物的收藏投资已成为一种大趋势，互联网时代与民间文物流通现状；互联网+中华文明“三年行动计划”的重要意义；文创产业与博物馆建设机遇与挑战。

再如，聘请王昱齐导师，其从事商业培训11年，始终坚守“让中国人多一些自信”的使命。至今亲自辅导个案2000余个，同时王昱齐老师被认为是目前创业者最信任的商业导师之一。在北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都、郑州、西安、青岛、济宁、金华等地讲授了500多场商业培训课程，收益学员上万人。开设课程包括：《公众影响力》《企业效能倍增系统》《企业家商业路演》《商业导师班》等。

2）课程举隅

期数	课程	讲师
第一期	初创企业品牌营销设计	倪海郡
	创业融资必杀技	邬健敏
	文化生活与创意产业	郑懿芬
	财税和融资管理及创新	刘娟
	新技术新模式与创业成功	许炳
	如何经营一家画廊	陈金虎
	智慧文物所隐藏的创业机会	张淞
	互联网时代，怎样挖掘人才	杜勇
第二期	咖啡馆的日常与未来	寿宏
	特色文创产业化	孙立
	艺术与商业策划	陈金虎
	打造艺术、技艺、创意的三次元事业	李仲良
	文博产业衍生的创业机会	张淞
	文创产品的知识产权保护	孟湘明
	新技术新模式与创业成功	许炳
第三期	文创IP的商业价值及企业的战略布局	孟湘明
	文创产业运用	孙立
	文创企业的生存与发展	熊景兰
	文物衍生产品的开发与IP打造	张淞
	文创资源置换	官圣超
	文创之三国演义	黄于诚
第四期	文创IP商业化战略和案例	孟湘明
	文创行业中的剧作家	李靖坤
	舞台剧创业门道	穆雪婷
	文化创新和企业成长	汪静佳
	文旅产业规划与运营	郭志宏
	艺术与创业人生的结合	陈文忠
第五期	2017中国文化产品国际营销年会	林璐
	“文创”创客的国际化之道	张淞

3.理论与实践相结合，组织黄浦区文化产业界创意、创新、创业活动指导以及相关大赛活动、交流访问活动。组织参观文化产业园区、参与高峰论坛头脑风暴、文化创意专项垂直路演等活动。

4.黄浦区文化创意创业学院为学员提供创意、创新、创业类的知识培训、政策咨询和专业指导，包括但不仅限于创业方向的选择、团队组建、融资知识、企业治理结构、企业管理、人力资源管理等。

5.黄浦区文化创意创业学院为学员机构或者个人创意、创新、创业活动提供针对性的定制训练计划项目，并指导实施。

6.黄浦区文化创意创业学院为学员或者个人创业项目孵化和创业平台的日常管理、咨询顾问、业务接洽等工作，助力创业者创业项目成功。

四、实施保障

1.构建校企合作集团化办学的项目团队

黄浦文化创意创业学院是由黄浦区人力资源社会保障局就业促进中心、黄浦职教集团、泱月文创、华创俱乐部胡杨学院、上海市商贸旅游学校、黄浦文创企业联合会等合作共建的传播创业知识的公益平台。平台团结有社会责任感和奉献劲射的各界友人，包括教授、专家、企业家、投资人等强大的师资团队力量。

“泱玥文创”致力于两岸文化创意事业的发展，并整合泰国、欧洲产业与文化资源；通过整合创意、创业、创新人才、扶植匠人，结合自身市场经验，设计、策划专业，提炼多种创新商业模式，打造了多方位、全人文、异业同创的文化创意产业平台。

“泱玥”旗下设有设计、艺能、运营三组团队：分别由空间美学、设计专家、文创导师、工艺、剧作大师、体验活动策、运营经理人所组成，同时在线下扶持与培育了大批文创匠人。通过对文创内容的关注与创新，务实操作了多个“三旧改造”项目，同时在市场推出了“玩剧岛”亲子文创体验项目，从平台到实务发挥到极致。

“华创俱乐部胡杨大学”致力于培养企业家的知识和能力，更重要的是培养企业家的社会责任感和核心价值观。希望培养的一批又一批企业家能带领大家创造社会价值和弘扬社会正能量。通过胡杨的学习，创业者不仅能学到很多创业相关的知识，更重要的是可以获得国家级众创空间华创俱乐部的“市场+资本+人才+孵化园区”的全方位资源支持。

2.以“周期性”推进文化创业培训课程开展

黄浦区文化创意创业学院自2017年4月开始至今已经成功举办六期，每一期课程两天。课程内容包含创业知识和文化领域理论知识，具有创意思维、创新能力、创业精神和社会责任感的复合型、实战型的文化领域系统性培训。同时参与国际授权产业研讨会圆桌论坛、“文创”创客的国际化之道等线下实践活动，增加导师和学员之间的互动关系，一对一辅导，项目专项指导培训，加强与推进文化创意创业学院建设的内涵和保障。

五、特色与成果

黄浦区文化创意创业学院的创办结合了区域产业特色特点，精分到创业项目文化领域，既保留了区域特色，同时也为黄浦区的文创创意创业项目增加亮点注入新的产业血液，纳入新的思维思路。在创办的同时联合人社部门，集中宣讲创业政策，持续为创业者服务提供了有效的对接平台窗口。同时联合其他创业服务平台，集聚创业资源，为创业者有效输出支持政策，接受课程培训的同时可以参加其他的实践培训项目，如路演、大赛、圆桌论坛等。与投资人面对面交流，与成熟导师团队零距离接触，为自己的创业项目发展助力。

以下引用参加培训的一位校友的分享作为实际案例：

我叫刘鸿燕，是黄浦文化创意创新学院第四期的学员。两天说上就上的课程结束了，超乎想象收获满满，说实话，历史的偏见总窃以为政府的免费课Just so so；但黄浦文创的课程刷新了认知。

第一天，孟湘明老师的文创IP商业化战略中，了解了商标注册的细则与重要性，迪士尼注册四千多个商标，可见风范！

李靖坤老师阐述的写作过程，立意新颖，360行，行行出状元，网红写手的收入也着实不菲，但叫好不易。

美女穆雪婷老师有着超出年龄的真诚感，对其为观众执有的尊重点赞！

第二天，来自和君的汪静佳老师用赋有古意的内容给出了文创与企业成长的独特视角，不愧是武大的湘妹子，点拨到位，气场强大；而和君的郭志宏老师侃侃而谈的案例，让我悟出了不同行业的可借鉴之处，感谢您大气的分享及真实案例的宝贵数据。话说，您怎么做到全程面带自然笑容上课的！

压轴的陈文忠老师不用PPT，只用看似聊天的口吻互动2小时，艺术与创业的完美结合，用余音绕梁述之亦不为过，听完就不用惊讶，他是如何从一人创办萤火虫读书会到3.7万全国受众。

在此，着重聊聊萤火虫，因为作为爱书之人，却无组织了太多年。

一段古乐，在文忠老师的指引话语中放缓心情定下心来；两个圆圈明了了太急与太极间的区别，一呼一吸成就的生命里有事业追求和生活品质，向内求，两条路一起走求得平衡。

用艺术的眼光创造真善美，方法永远在创新的道路中出现，人这一生是感性、理性、悟性的合一，；折了一个纸飞机，在老爷爷和老奶奶的爱情中发现真理；史上最成功的皇帝唐太宗李世民与康熙，后者的福字，忠孝两全，遮却过往皇家诸侯；8人的游戏收获了书法大字，随后的解释更可谓生命之重。

这些令在场同学叹之：老师，你怎么可以这么有才还有闲？！看到老师的时间表之后，疑惑不再，五大管理中的目标、时间、学习、心态、行动全然汇聚，我等众生，紧跟快学，且学且珍惜吧。

因着老师说的：遗传基因占成功的80%，那我们就改变自己开启遗传之路则已。谈及读书会，老师介绍了读“经书”的方法，经典的书。喜爱中国文化的可以从《金刚经》《心经》《道德经》着手，在这里，推一个鬼脚七的公众号，其对《道德经》颇有见树；喜好欧美文化的，可阅《圣经》这是全球受众25亿的值得家家常备的经书，有朋友曾调侃：家家都有本难念的经，那是因为他家不读《圣经》，正好，静佳老师的分享中提及，宜家的产品册发行量仅次于《圣经》，突然明白自己为什么感觉累的时候会去宜家了。

课间，一直给大家中肯建议的长者发问：老师，如果你的女朋友不爱你了，你还爱她吗？老师很快地回答：“爱，因为别人不爱我是别人的事，而我爱她是我的事；喜欢会索取，而爱是付出！”

感恩长者对发言人的提问，每每精准，谈及风水用科学的称谓应是“环境科学”，四两搏千斤的化解了民间迷信之风！黄浦“君笑”，名副其实了。

天空不碍白云飞，生活在这样的意境中，是什么样的感觉？今天，对我而言，有拨云见日的感受，就在今天。

带着老师的金句：

未来不比文凭，比守时守心；

发脾气是本能，压脾气是本事；

感性生活、理性坚持、悟性前行；

有智慧的人不会骗人，因为伤自己！

咱们也学着看经书、定目标好分享、做笔记吧。勉励自己和大家加持，加持即一直坚持，一直重复，这句恰与我们的项目理念一致，就这样，学习如何将事业与艺术融合，兢兢再业业地行在路上，可好！

在一起，有互动，前行路上不孤单，是一份美好！

刘鸿燕所在的上海燕哲教育科技有限公司是一家基于上海葡萄园的葡萄籽学员进行开拓性服务的公司，目前主要运营三大版块：亲子活动（各类户内外及品格营会）、家庭教育讲座、严选优品（课）。文化创意和教育息息相关，通过两天的培训刘鸿燕与学员打成一片，并成功的向学员和导师们推荐了自己的公司项目，并在交流环节中获得了很多项目改进资源合作的机会。

六、体会和思考

“十一五”期间，我国提出了建设“创新型国家”的目标，核心就是要把增强自主创新能力作为发展经济的重要战略基点。作为创新载体的创意产业是生产力发展到较高程度和消费结构达到较高层次的产物，它们以创新和创造为核心，强调知识文化与经济的融合，注重提高产品的文化和精神内涵，是知识、智慧与灵感的特定产业或行业中的物化表现，具有知识密集、技术密集、高附加值、高渗透性、高端性等特点。具体包括出版、音乐、表演艺术、电影、软件、广告、艺术品、设计等。创意产业脱胎于文化产业，又不同于文化产业，创意产业是文化产业的核心组成部分，是文化产业发展的最高形态，也是未来文化产业发展的趋势与主流方向。“文化创意产业”的提法比较适合目前我国的国情。

文化创意理念隆重而强有力的推出，文化创意产业实践在全球蜂拥而起，文化创意阶层茁壮崛起。密切关注和深入研究当代世界文化创意产业的发展，准备把握发展的动向，对于作为从制造型向创意型发展的中国来说具有重要的意义。

黄浦区文化创意创业学院这是秉承这一战略理念而开设，发展创意产业的核心是要构建创意产业链。创意产业集聚则是大量创意主体如设计师、工艺美术家、画家、创意策划人等、创意产业化载体以及各种为创意产品的生产服务的政府、企业、学校等在黄浦区域内集中的一种有机系统。这种地域集聚效应便于更合理的分工和更有效的合作，能够迅速形成黄浦区区域性集上游、中游以及下游一体化的创意产业链。但我们要注意避免“拔苗助长”或“一哄而起”等不利于文化产业学院发展的现象，而是要加强规划引导，以便于项目有序而健康的发展。

尊重知识，重视人才，鼓励创新。大批量创意人才的教育与培养是我国未来文化创意产业获得大发展的前提。创造新的培育机制。培养大批量的创意人才，推动我国创意产业的健康发展。黄浦区文化创意创业学院的开办意义就在于此，我们要大力推广支持，由点到面的为文化创意产业助力。